Каким должно быть имя? Главные правила нейминга

Цель и задачи нейминга

Всем известная пословица «Как корабль назовешь, так он и поплывет» полностью оправдывает себя в бизнесе. Главными критериями успешности имени являются две его составляющие — клиенты и партнеры должны а) понять его и б) проникнуться к нему доверием.

Главные задачи названия:

Коммуникация. Через название компании или продукта окружающий мир воспринимает информацию о них. Поэтому название должно содержать в себе именно ту информацию, которая максимально соответствует целям компании.

Идентификация. Удачное название продукта будет всегда всплывать в сознании потребителей при упоминании об этом продукте.

Развитие бренда. По мере роста бренда название может стать еще более важным элементом деятельности компании. Войдя в жизнь покупателей, имя компании станет ее важным активом.

С помощью названия компания может:

• выделиться, занять особую нишу среди конкурентов;
• усилить позиционирование;
• вызвать положительные ассоциации у потребителей на длительный срок;
• получить бесплатное, самостоятельное орудие PR;
• занять лидирующие позиции в своей категории.

Этапы создания названий

В нейминге не бывает золотых середин: название либо попадает точно в цель, либо с треском проваливается. Создание названия предусматривает несколько этапов:

Виды названий и их оценка

Существует 5 основных видов названий:

• описательные;
• основанные на человеческом опыте;
• основанные на позиционировании;
• сложносокращенные;
• неологизмы.

Преимущества и недостатки видов названий

Вид	Примеры	Преимущества	Недостатки
Описательные названия	Sprint, Oracle, Time Manager, Европейские гардины	ассоциация с родом занятий компании или сферой использования продукта.	невозможность полного переноса смысла при выходе на новый рынок; невозможность регистрации большинства слов; риск потеряться среди ряда компаний с однотипными названиями.
Неологизмы	Tylenol, Teflon, Pepsi, Xerox, Kleenex, Pampers	отсутствие «истории», которая может быть как позитивной, так и негативной; возможность распространения имени на целую категорию продуктов (Xerox, Pampers); идеальное название для товаров, которые продаются по всему миру.	отсутствие какого-либо значения, и, соответственно, ассоциаций с компанией.
Названия, основанные на человеческом опыте	Explorer, Navigator, Safari, Magellan, New York, Мария, Paradise	сильное ассоциативное влияние на целевую аудиторию.	невозможность однозначной идентификации в связи с применением таких названий в различных областях деятельности; риск негативного восприятия некоторыми клиентами и партнерами.
Названия, основанные на позиционировании	Apple, Ура	выделение продукции среди всех остальных и создание для нее собственной ниши.	сложная узнаваемость для потенциальных клиентов.
Сложносокращенные названия	ThinkPad, PanAm, Aquafresh, AvіsoАвто, АртДекор	легкость перевода на языки мира; отсутствие проблем при регистрации; возможность одним словом уточнить сферу деятельности компании.	более сложная запоминаемость, чем названий из одного слова; частая повторяемость некоторых частей слов (авто-, теле-, укр-, -house и т.д.) в названиях фирм.

При создании эффективного имени для компании или продукции учитывается целый ряд индивидуальных факторов, однако стоит придерживаться определенных правил, которые одинаково действенны для любых названий.

Название должно быть:

• коротким, но полным,
• уникальным,
• связанным с реальностью,
• запоминающимся,
• несущим позитивные ассоциации.