нет соединения c БД Ура! Дизайн працює . Корисно . Яким має бути ім’я? Головні правила неймінгу
На головну
       
Укр
Рус
   

Яким має бути ім’я? Головні правила неймінгу


Мета й завдання неймінгу

Усім відоме прислів’я «Як корабель назвеш, так він і попливе» повністю виправдовує себе у бізнесі. Головними критеріями успішності імені є дві його складові — клієнти й партнери повинні а) зрозуміти його і б) перейнятися довірою до нього.

Головні завдання назви:

Комунікація. Через назву компанії або продукту навколишній світ сприймає інформацію про них. Тому назва повинна містити в собі саме ту інформацію, яка максимально відповідає цілям компанії.

Ідентифікація. Вдала назва продукту завжди буде спливати у свідомості споживачів при згадуванні про цей продукт.

Розвиток бренду. Залежно від зростання бренду назва може стати ще більш важливим елементом діяльності компанії. Увійшовши в життя покупців, ім’я компанії стане її важливим активом.

За допомогою назви компанія може:

  • виділитися, зайняти особливу нішу серед конкурентів;
  • посилити позиціювання;
  • викликати позитивні асоціації у споживачів на тривалий термін;
  • отримати безкоштовне, самостійне знаряддя PR;
  • зайняти позицію лідера у своїй категорії.

Етапи створення назв

У неймінгу не буває золотих середин: назва або попадає точно у ціль, або з тріском провалюється. Створення назви передбачає кілька етапів:

Види назв та їхня оцінка

Існує 5 основних видів назв:

  • описові;
  • засновані на людському досвіді;
  • засновані на позиціюванні;
  • складноскорочені;
  • неологізми.

Переваги й недоліки видів назв

Вид Приклади Переваги Недоліки
Описові назви Sprint, Oracle, Time Manager, Європейські гардини
  • асоціація з родом діяльності компанії або сферою використання продукту.
  • неможливість повного перенесення змісту при виході на новий ринок;
  • неможливість реєстрації більшості слів;
  • ризик загубитися серед компаній з однотипними назвами.
Неологізми Tylenol, Teflon, Pepsi, Xerox, Kleenex, Pampers
  • відсутність «історії», що може бути як позитивною, так і негативною
  • можливість поширення імені на всю категорію продуктів (Xerox, Pampers);
  • ідеальна назва для товарів, які продаються в усьому світі.
  • відсутність будь-якого значення, і, відповідно, асоціацій з компанією.
Назви, засновані на людському досвіді Explorer, Navigator, Safari, Magellan, New York, Мария, Paradise
  • спотужний асоціативний вплив на цільову аудиторію.
  • неможливість однозначної ідентифікації у зв’язку із застосуванням таких назв у різних сферах діяльності;
  • ризик негативного сприйняття деякими клієнтами й партнерами.
Назви, засновані на позиціюванні Apple, Ура
  • виділення продукції і створення для неї власної ніші
  • низька пізнаваність для потенційних клієнтів.
Складноскорочені назви ThinkPad, PanAm, Aquafresh, AvіsoАвто, АртДекор
  • легкість перекладу на мови світу;
  • відсутність проблем при реєстрації;
  • можливість одним словом вказати на сферу діяльності компанії.
  • складніше запам’ятати, ніж назву з одного слова;
  • повторюваність деяких частин слова (авто-, теле-, укр-, -house тощо) у назвах фірм.

При створенні ефективного імені для компанії або продукції враховується цілий ряд індивідуальних факторів, проте варто дотримуватися певних правил, які є однаково дієвими для будь-яких назв.

Назва має бути:

  • короткою, але повною,
  • унікальною,
  • пов’язаною з реальністю,
  • такою, що запам’ятовується,
  • такою, що викликає позитивні асоціації.
 
 
© Ура! 2006

Створення сайту:

Інтернет системи Інтернет системи