Яким має бути ім’я? Головні правила неймінгу

Мета й завдання неймінгу

Усім відоме прислів’я «Як корабель назвеш, так він і попливе» повністю виправдовує себе у бізнесі. Головними критеріями успішності імені є дві його складові — клієнти й партнери повинні а) зрозуміти його і б) перейнятися довірою до нього.

Головні завдання назви:

Комунікація. Через назву компанії або продукту навколишній світ сприймає інформацію про них. Тому назва повинна містити в собі саме ту інформацію, яка максимально відповідає цілям компанії.

Ідентифікація. Вдала назва продукту завжди буде спливати у свідомості споживачів при згадуванні про цей продукт.

Розвиток бренду. Залежно від зростання бренду назва може стати ще більш важливим елементом діяльності компанії. Увійшовши в життя покупців, ім’я компанії стане її важливим активом.

За допомогою назви компанія може:

• виділитися, зайняти особливу нішу серед конкурентів;
• посилити позиціювання;
• викликати позитивні асоціації у споживачів на тривалий термін;
• отримати безкоштовне, самостійне знаряддя PR;
• зайняти позицію лідера у своїй категорії.

Етапи створення назв

У неймінгу не буває золотих середин: назва або попадає точно у ціль, або з тріском провалюється. Створення назви передбачає кілька етапів:

Види назв та їхня оцінка

Існує 5 основних видів назв:

• описові;
• засновані на людському досвіді;
• засновані на позиціюванні;
• складноскорочені;
• неологізми.

Переваги й недоліки видів назв

Вид	Приклади	Переваги	Недоліки
Описові назви	Sprint, Oracle, Time Manager, Європейські гардини	асоціація з родом діяльності компанії або сферою використання продукту.	неможливість повного перенесення змісту при виході на новий ринок; неможливість реєстрації більшості слів; ризик загубитися серед компаній з однотипними назвами.
Неологізми	Tylenol, Teflon, Pepsi, Xerox, Kleenex, Pampers	відсутність «історії», що може бути як позитивною, так і негативною можливість поширення імені на всю категорію продуктів (Xerox, Pampers); ідеальна назва для товарів, які продаються в усьому світі.	відсутність будь-якого значення, і, відповідно, асоціацій з компанією.
Назви, засновані на людському досвіді	Explorer, Navigator, Safari, Magellan, New York, Мария, Paradise	спотужний асоціативний вплив на цільову аудиторію.	неможливість однозначної ідентифікації у зв’язку із застосуванням таких назв у різних сферах діяльності; ризик негативного сприйняття деякими клієнтами й партнерами.
Назви, засновані на позиціюванні	Apple, Ура	виділення продукції і створення для неї власної ніші	низька пізнаваність для потенційних клієнтів.
Складноскорочені назви	ThinkPad, PanAm, Aquafresh, AvіsoАвто, АртДекор	легкість перекладу на мови світу; відсутність проблем при реєстрації; можливість одним словом вказати на сферу діяльності компанії.	складніше запам’ятати, ніж назву з одного слова; повторюваність деяких частин слова (авто-, теле-, укр-, -house тощо) у назвах фірм.

При створенні ефективного імені для компанії або продукції враховується цілий ряд індивідуальних факторів, проте варто дотримуватися певних правил, які є однаково дієвими для будь-яких назв.

Назва має бути:

• короткою, але повною,
• унікальною,
• пов’язаною з реальністю,
• такою, що запам’ятовується,
• такою, що викликає позитивні асоціації.